Ce n’est plus BlackPad … c’est PlayBook ! ou BlackBerry PlayBook ! A l’instar du buzz autour de PalmPad (voir cet article)- nous avons suivi l’évolution de la rumeur et du Buzz autour de la prochaine tablette tactile de Blackberry : le PlayBook !

Désormais dévoilée à la conférence des développeurs Blackberry – le PlayBook sera la prochaine tablette tactile qui viendra concurrencer l’iPad et autres tablettes – notamment sur le marché des professionnels.

MAIS ! il n’en a pas toujours été ainsi ! (et c’est pourquoi netconfiture est dans la place) :

• Mai 2010 – une fuite de BB lance la rumeur comme quoi le constructeur de terminaux se lance dans la course des tablettes – le nom du projet Cobalt est évoqué
• 8 Juillet 2010 … la rumeur repart de plus belle, RIM achète le nom de domaine BlackPad.com. Cobalt est mort – vive le BlackPad !
• 21 septembre 2010 (à une semaine de la conférence où sera officiellement dévoilée la tablette) RIM dépose un dossier pour enregistrer la marque « SurfBook » au Canada. Tout le monde suit – BlackPad est mort – Vive le SurfBook !
• Et finalement – nous arrivons le 27 septembre 2010 – Mike Lazaridis (CEO de RIM) présente la tablette, appelée ….. LE BLACKBERRY PLAYBOOK !

Quel suspense !

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Des petits malins prétendent qu’Apple renvoie la balle (c’est le cas de le dire) à Blackberry pour leur publicité comparative – Blackberry bullet show’s Apple who’s boss) entre la pomme et la mûre. Il s’agit probablement de cyber squattage médiatique – puisque (entre autres) le clip n’est pas sous les couleurs de la pomme.

D’ailleurs – le premier clip est-il vraiment issu de la comm. corporate de Blackberry? On la retrouve sous la chaine Youtube de Crackberrydotcom qui est le rendez-vous des fans de la mûre – pas forcément un canal très officiel. Bref, on s’y perd un peu, communication influencée par les marques, internautes qui capitalisent sur le viral pour capter un pic d’audience éphémère – quoiqu’il en soit, les marques et le marketing s’y retrouvent.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Et du coup nous aussi croquons un petit morceau de la pomme en relayant cette vraie fausse bataille fruitière.

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Dans la lignée de l’excellente pub slow motion diffusée dans un précédent post, cette fois ci, c’est Blackberry qui utilise le slow motion (ou time wrap) pour se mettre en valeur. Il s’agit d’un pied de nez à l’iphone d’Apple: La mûre qui se fait la pomme. La pub est en train de prendre son essor viral sur le net – avec un claim prometteur (BlackBerry bullet shows Apple who’s the boss) et on attend la réponse d’apple avec impertinipatitience.

En tous les cas, la concurrence dans l’industrie HighTech fait rage ce qui nous permet d’avoir de plus en plus de publicités comparatives ou opérations virales (voir Mac vs PC) qui n’hésitent pas à reprendre la guerre des marques pour l’utiliser dans leurs concepts créatifs – et c’est tant mieux pour nous

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